lundi 10 septembre 2007

Les leaders d'opinion

De nombreuses études pratiquées aux Etats Unis ont analysé les processus de transmission des informations ainsi que les mécanismes qui amènent les individus à construire leur opinion sur des sujets divers. L´objectif d´origine était de vérifier l'impact supposé important des moyens de communication de masse.
Les résultats montrent qu'on est très loin d'une image où une multitude d'individus seraient exposés directement et sans filtre à un mitraillage à sens unique d'informations et d'idées.
En réalité les personnes fondent leurs opinions sur des informations qui leur sont transmises non pas par les médias mais par d'autres personnes qu'on appellera "leaders" ou "relais" d'opinion. C'est à dire qu'une information ne va apparaître comme "utilisable" par des personnes que dès lors qu'elle sera retransmise par quelqu'un de relativement "proche".
Cette théorie, qu'on doit à Paul Félix LAZARSFELD, se base sur trois études:

- The people's choice[1]: (durant la campagne présidentielle américaine de 1940, Roosevelt/Wilkie).

Les chercheurs avaient l'objectif de définir les différents facteurs décisifs dans le choix des électeurs. L'endroit choisi pour l'étude fut le comté d'Erie, dans l'Etat d'Ohio, représentatif au niveau des votes des élections présidentielles précédentes. Les chercheurs ont privilégié la radio (l'étude fut réalisée avant l'implantation de la télévision).
Contrairement à l'attente, il est apparu que la campagne eut très peu d'influence sur l'intention de vote des électeurs. En effet, les chercheurs ont pu constater que les individus qui appartiennent au même milieu socioculturel et partagent plus ou moins les mêmes pratiques ont une forte propension à se comporter d'une manière similaire lors de vote. Toutefois, cela ne voulait pas dire que la campagne n'avait aucun effet ou même qu'elle n'avait pas réussi à convertir des électeurs. Mais la découverte essentielle fut que l'impact fondamental de la campagne a été le renforcement de l'intention "originale" chez les uns et l'activation des prédispositions latentes chez les autres.
Ainsi ont-ils souligné l'effet relatif des médias et ont mis l'accent sur l'importance des contacts personnels, c'est à dire qu'ils ont attiré l'attention sur le fait que le processus de communication n'est pas vertical, venant du haut vers le bas, mais plutôt horizontal. Il est apparu pour la première fois le "leader d'opinion" et son rôle dans le processus de la communication.

- Mass persuasion[2] :

Au départ, il s'agissait d'étudier les fonctions remplies par un hebdomadaire national auprès des lecteurs. Le lieu d'investigation fut une petite ville dans le New Jersey, Rover.
Or, il est apparu que cet hebdomadaire était utilisé de manière très différente par ses lecteurs en fonction de leur degré d'influence dans leur ville. Au cours des interviews les chercheurs ont fait d'étonnantes découvertes qui ont élargi la connaissance sur le leader d'opinion et sur le lien entre lui et la communication de masse.
Afin de localiser les personnes influentes, MERTON demandait aux sujets interviewés de désigner les gens auxquels ils s'adressent pour obtenir une information ou un conseil sur un certain nombre de questions. Quelques centaines de noms ont été donnés, dont quelques douzaines furent mentionnés à plusieurs reprises. Les personnes désignées quatre fois ou plus furent considérées comme influentes ou leaders.
Finalement, il est apparu que le concept "influent" n'a pas de valeur discriminatoire. Il existe différents types d'influents. Ils en ont trouvé deux sortes, particulièrement importantes dans la communauté étudiée : le "leader local", qui s'intéressait essentiellement aux problèmes locaux, et le "leader cosmopolite", considéré comme expert dans les problèmes dits extérieurs. Les deux types de leaders avaient un comportement de consommation de média différent. Si tous les deux étaient de grands consommateurs de médias, le premier consommait surtout les moyens de communication de masse locaux, tandis que le "cosmopolite" était surtout intéressé par les produits de communication nationaux.
Par conséquent, les chercheurs ont conclu que ce ne sont pas les mêmes personnes qui sont considérées comme influentes dans tous les domaines, et le comportement communicationnel des leaders est relatif à leur centre d'intérêt.

- Personal influence[3] :

Une autre étude fut faite en 1946, auprès de 800 femmes à Decatur, dans l'Illinois, une ville de 60 000 habitants. Les chercheurs se sont particulièrement intéressés à déterminer l'impact de l'influence personnelle par rapport à l'impact des médias, au niveau de la décision, dans quatre domaines différents: marketing, mode, affaires publiques et cinéma.
Il est apparu que le contact personnel joue nettement plus que les médias dans la décision des femmes. En effet, les conversations apparaissent dans les enquêtes comme un élément décisif plus souvent que le contact avec n'importe quel moyen de diffusion collective.
Mais il n'existe guère d'individus ayant dans ces matières une autorité générale. En revanche plus de quatre personnes sur dix exercent autour d'elles quelque influence, dans des conditions qui dépendent spécifiquement du thème concerné : par exemple, les femmes mariées sont plus demandées comme conseillères dans les domaines relatifs au ménage. Dans le domaine de la mode, ce sont surtout les jeunes, et surtout les jeunes célibataires du sexe féminin, qui ont le plus d'influence. Quand il s'agit de l'actualité, les moins jeunes, et particulièrement les hommes d'un certain âge sont ceux qui agissent le plus sur les opinions de leur entourage.
De cette étude, ressortait la certitude que le contenu de la communication touche l'audience d'une manière indirecte, à travers les médiateurs, mais il est possible, ont conclu les chercheurs, qu'il existe plusieurs étapes. Les leaders d'opinion eux-mêmes quelquefois, demandent l'opinion ou le conseil d'autrui. La conclusion de l'étude réalisée auparavant par Lazarsfeld, Berelson et Gaudet, à savoir que les leaders sont généralement de grands consommateurs de média, semblait encore une fois corroborée par l'étude.



[1] Paul Félix LAZARSFELD, B. BERELSON et H. GAUDET, New York, Duell, Sloan & Pearce (1944)

[2] Robert K. MERTON, New York, Harper & Row (1946).

[3] Elihu KATZ et Paul Félix LAZARSFELD, New York, Free Press (1955).

34 commentaires:

Anonyme a dit…

Hello. This post is likeable, and your blog is very interesting, congratulations :-). I will add in my blogroll =). If possible gives a last there on my site, it is about the CresceNet, I hope you enjoy. The address is http://www.provedorcrescenet.com . A hug.

Anonyme a dit…

Salut, comment ça va?

Je m'appelle Joseph. Si ça vous intéresse, vous pouvez gagner de l'argent en postant des textes publicitaires sur votre blog.

Vous pouvez gagner jusqu’à 50 euros par blog ou site Web.

Indiquez-nous les adresses de vos blogs pour que nous puissions vérifier leur compatibilité.

Pour plus d’informations, vous pouvez me contacter par email/messenger :
joseph.brown@live.fr

Salutations cordiales.

Joseph

Anonyme a dit…

founding contested zandu unfamiliar approached weekend expires tamil zeeuwmed tutored leaver
masimundus semikonecolori

Anonyme a dit…

Merci pour cette information interessante

Anonyme a dit…

BON DEPART

Anonyme a dit…

Hi guys,

Would you like to watch Spy Kids 4: All the Time in the World online free? It is not released yet but you can watch it already!

Click here to [url=http://watch-spykids4allthetimeintheworld-online.com/]watch Spy Kids 4: All the Time in the World online free[/url]

Anonyme a dit…

check WKtLfJlM [URL=http://www.camera--lenses.com/]canon 75-300 usm iii[/URL] and check coupon code available pJyYfwex [URL=http://www.camera--lenses.com/ ] http://www.camera--lenses.com/ [/URL]

Anonyme a dit…

игровые автоматы для детей [url=http://pfananylabbomcheck.narod.ru/page462.html]игровые автоматы японская тематика 90 годов все[/url] игровые автоматы играть бесплатно онлайн gonzalez , [url=http://pfananylabbomcheck.narod.ru/page220.html]игровые автоматы играть бесплатно рейтинг[/url] азартные игры в россии щука , [url=http://pfananylabbomcheck.narod.ru/page176.html]интернет казино на реальные деньги без первоначальных взносов[/url] игровые автоматы клубника играть бесплатно , [url=http://pfananylabbomcheck.narod.ru/page286.html]игры онлайн казино игровые автоматы[/url] онлайн покер украина online , [url=http://pfananylabbomcheck.narod.ru/page440.html]азартные игры автоматы играть бесплатно без регистрации слоты[/url]

Anonyme a dit…

азартные игры скачать бесплатно [url=http://arerokponanorth.narod.ru/file133.html]игровые автоматы играть бесплатно грибы[/url] игровые автоматы хот таргет , [url=http://arerokponanorth.narod.ru/file95.html]онлайн казино slotico[/url] онлайн покер техасский холдем играть , [url=http://arerokponanorth.narod.ru/file76.html]игровые автоматы крейзи фрут играть бесплатно[/url] игровые автоматы цена украина , [url=http://arerokponanorth.narod.ru/file646.html]игровые автоматы вулкан играть бесплатно без регистрации[/url] игровые автоматы трон египта , [url=http://arerokponanorth.narod.ru/file361.html]онлайн покер холдем комбинации[/url]

Anonyme a dit…

азартные игры бесплатно косынка [url=http://coacomlabupojac.narod.ru/hot510.html]слот автоматы золото ацтеков[/url] игровые автоматы адмирал скачать , [url=http://coacomlabupojac.narod.ru/hot782.html]онлайн казино на реальные деньги это[/url] игровой автомат попугаи , [url=http://coacomlabupojac.narod.ru/hot323.html]интернет казино флеш слоты[/url] онлайн казино фирст , [url=http://coacomlabupojac.narod.ru/hot119.html]онлайн покер испания[/url] автоматы игровые ру

Anonyme a dit…

бульдозер игровой автомат [url=http://calsaddreadgeballbio.narod.ru/infa196.html]онлайн казино титан[/url] игровые автоматы поиграть бесплатно , [url=http://calsaddreadgeballbio.narod.ru/infa532.html]слот автоматы играть бесплатно колумб[/url] онлайн покер онлайн бесплатно , [url=http://calsaddreadgeballbio.narod.ru/infa14.html]игровые автоматы детские[/url] игровой автомат емеля играть бесплатно , [url=http://calsaddreadgeballbio.narod.ru/infa126.html]игровой автомат cherry[/url] игровой автомат 5 рублей , [url=http://calsaddreadgeballbio.narod.ru/infa700.html]игровые автоматы эльдорадо онлайн бесплатно[/url]

Anonyme a dit…

онлайн казино golden palace [url=http://muhouransutechtwei.narod.ru/file210.html]игровые автоматы белатра играть бесплатно[/url] онлайн казино европейскую рулетку , [url=http://muhouransutechtwei.narod.ru/file420.html]азартные мини игры онлайн[/url] игровые автоматы онлайн на настоящие деньги в bleak beard , [url=http://muhouransutechtwei.narod.ru/file465.html]азартные игры игровые автоматы казино[/url] игровые автоматы острова , [url=http://muhouransutechtwei.narod.ru/file150.html]игровой автомат кран[/url] техасский покер онлайн

Anonyme a dit…

[url=http://muhouransutechtwei.narod.ru/file45.html]слот автомат рулетка бесплатно[/url] азартные игры на раздевание бесплатно , [url=http://muhouransutechtwei.narod.ru/file750.html]игровые автоматы 24megaslot[/url] игровые автоматы нового поколения word , [url=http://muhouransutechtwei.narod.ru/file90.html]бизнес план игровые автоматы[/url] игровой автомат crazy fruits скачать , [url=http://muhouransutechtwei.narod.ru/file165.html]игровые автоматы играть бесплатно сейчас онлайн[/url] слотомания игровые автоматы скачать бесплатно , [url=http://muhouransutechtwei.narod.ru/file315.html]играть онлайн фараон игровые автоматы[/url] игровой автомат кран машина

Anonyme a dit…

лас вегас игровые автоматы [url=http://tinateadartiin.narod.ru/archive126.html]казино рулетка mail ru[/url] игровые автоматы фруктовая лавка чудес , [url=http://tinateadartiin.narod.ru/archive588.html]игровые автоматы лягушки бесплатно без регистрации[/url] онлайн покер научиться играть бесплатно , [url=http://tinateadartiin.narod.ru/archive0.html]игровые автоматы super jump играть на фишки[/url] игровые автоматы vegas babes бесплатно , [url=http://tinateadartiin.narod.ru/archive56.html]игровые автоматы 90-х бесплатно[/url] онлайн казино рояль 007

Anonyme a dit…

игровые автоматы resident играть бесплатно и без регистрации игровые автоматы онлайн бесплатно без регистрации гейминатор , вулкан игровые автоматы бесплатно игровые автоматы обезьянки онлайн бесплатно , игровые автоматы crazy monkey играть бесплатно шарики онлайн покер бесплатно играть без регистрации и смс , интернет казино игровые автоматы вулкан 900 игровые автоматы crazy monkey quest , игровой автомат свиньи игровые автоматы онлайн через webmoney сумма 1 доллар

Anonyme a dit…

виртуальные игровые автоматы скачать игровые автоматы admiral казино гранд рулетка , мини игровые автоматы игровые автоматы онлайн рейтинг , игровые автоматы онлайн лягушки игровые автоматы пробки играть бесплатно без регистрации bubbles , игровые автоматы без регистрации и смс 2012 онлайн казино red alert

Anonyme a dit…

[url=http://candwapermistgogue.narod.ru/info663.html]игры бесплатно интернет казино[/url] игровые автоматы бесплатно игровой клуб , [url=http://candwapermistgogue.narod.ru/info637.html]игровые автоматы 777 играть[/url] азартные игры гаминатор , [url=http://candwapermistgogue.narod.ru/info611.html]игровые автоматы охотник[/url] игровые автоматы в питере , [url=http://candwapermistgogue.narod.ru/info416.html]игровые автоматы вулкан играть бесплатно без регистрации bubbles[/url] игровые автоматы crazy monkey обезьянки обезьяны , [url=http://candwapermistgogue.narod.ru/info299.html]азартные игры во владивостоке[/url] игровые автоматы в краснодаре

Anonyme a dit…

интернет рулетка онлайн [url=http://rabcircbebayzynsos.narod.ru/doc390.html]игровые автоматы играть бесплатно 3д[/url] игровые автоматы играть бесплатно без регистрации лягушки , [url=http://rabcircbebayzynsos.narod.ru/doc560.html]игровые автоматы онлайн spy[/url] игровые автоматы онлайн бесплатно и смс , [url=http://rabcircbebayzynsos.narod.ru/doc360.html]игровые автоматы играть бесплатно сейчас без регистрации[/url] игровые автоматы gnome , [url=http://rabcircbebayzynsos.narod.ru/doc580.html]игровые автоматы играть сейчас ho[/url] игровые автоматы адмирал играть бесплатно и без регистрации

Anonyme a dit…

http://zianagel.webs.com/#coconut-oil-for-acne
ziana cream [url=http://zianagel.webs.com/#ziana-trial-coupon
] ziana acne scars [/url] ziana cost ziana wrinkles ziana topical gel

Anonyme a dit…

Colorado Springs Business Journal Web3 new latest results for home equity loans - How
many home equity loans payday loans it doesn't analyze or publish default rates for your plus program with the same detail which it does for other federal education loans.

Anonyme a dit…

[url=http://lydysglothtimhayli.narod.ru/blog280.html]игровые автоматы играть пробно[/url] игровые автоматы онлайн бесплатно без регистрации и смс , [url=http://lydysglothtimhayli.narod.ru/blog540.html]игровые автоматы играть бесплатно игра гном[/url] игровые автоматы играть бесплатно онлайн 25 линий , [url=http://lydysglothtimhayli.narod.ru/blog620.html]виртуальное казино играть бесплатно без регистрации[/url] игровые автоматы 90-х , [url=http://lydysglothtimhayli.narod.ru/blog180.html]слот автомат бесплатно[/url] игровые автоматы халк торрент , [url=http://lydysglothtimhayli.narod.ru/blog300.html]игровые автоматы пирамида без регистрации[/url] игровой автомат pirates

Anonyme a dit…

[url=http://milnijegrogranklay.narod.ru/article261.html]казино игра обезьянки бесплатно[/url] казино 7 карт покер , [url=http://milnijegrogranklay.narod.ru/article270.html]казино бездепозитный бонус в рублях[/url] онлайн казино рулетка отзывы , [url=http://milnijegrogranklay.narod.ru/article108.html]интернет казино джекпот золотой ключ узнать результаты[/url] мафия игра казино , [url=http://milnijegrogranklay.narod.ru/article243.html]казино microgaming[/url] онлайн казино что это такое , [url=http://milnijegrogranklay.narod.ru/article72.html]слот автоматы играть бесплатно лягушки[/url] интернет казино нового поколения word

Anonyme a dit…

[url=http://dresubseyervorstud.narod.ru/380.html]онлайн казино яндекс деньги халява[/url] казино 777 цена , [url=http://dresubseyervorstud.narod.ru/110.html]казино игры бесплатно поиграть[/url] автоматы казино играть бесплатно , [url=http://dresubseyervorstud.narod.ru/40.html]мини игра казино скачать[/url] онлайн казино телефоне , [url=http://dresubseyervorstud.narod.ru/400.html]интернет казино шашки шахматы на деньги это[/url] онлайн казино вулкан 900 , [url=http://dresubseyervorstud.narod.ru/280.html]казино онлайн на андроид[/url] казино славы 8 декабря 2012

Anonyme a dit…

онлайн казино joomla [url=http://othosadapogpi.narod.ru/info126.html]интернет казино игровые автоматы рулетка цена[/url] казино онлайн бесплатно игра скачать , [url=http://othosadapogpi.narod.ru/info72.html]интернет казино игра на бонус без депозита[/url] казино оплата qiwi com , [url=http://othosadapogpi.narod.ru/info117.html]казино дель рио екатеринбург[/url] интернет казино азарт зона , [url=http://othosadapogpi.narod.ru/info135.html]интернет казино golden palace шерегеш[/url] казино москвы нелегальное

Anonyme a dit…

казино рулетка демо [url=http://prefnihamywhlilfran.narod.ru/info396.html]казино вулкан отдел кадров санкт петербург[/url] подпольное казино в минске , [url=http://prefnihamywhlilfran.narod.ru/info324.html]интернет казино aztec gold[/url] интернет казино бесплатный покер , [url=http://prefnihamywhlilfran.narod.ru/info252.html]интернет казино гранд казино 888[/url] казино тадж в минске , [url=http://prefnihamywhlilfran.narod.ru/info306.html]казино кристалл концерты[/url] казино онлайн бесплатно и без регистрации ёлка

Anonyme a dit…

[url=http://rodmehardcusembma.narod.ru/archive320.html]онлайн казино игровые автоматы gaminator[/url] интернет казино tropez , [url=http://rodmehardcusembma.narod.ru/archive0.html]работа на дому казино[/url] казино онлайн бесплатно пирамиды , [url=http://rodmehardcusembma.narod.ru/archive192.html]правда можно обыграть интернет казино[/url] гранд казино 1 , [url=http://rodmehardcusembma.narod.ru/archive168.html]интернет казино отзывы туристов 2012[/url] казино онлайн андроид , [url=http://rodmehardcusembma.narod.ru/archive304.html]игры на деньги онлайн казино бесплатно[/url] интернет казино на рубли без скачевания

Anonyme a dit…

[url=http://throsekloweniwind.narod.ru/new48.html]слот автоматы играть[/url] интернет казино азартные игры рулетка это , [url=http://throsekloweniwind.narod.ru/new264.html]казино рулетка игровые[/url] интернет казино где можно взять кредит только по паспорту , [url=http://throsekloweniwind.narod.ru/new90.html]интернет казино рулетка схема с удвоением ставки[/url] казино интернет бесплатные игры , [url=http://throsekloweniwind.narod.ru/new66.html]интернет казино симуляторы игровых автоматов 777[/url] казино 5 го покаление адреналин , [url=http://throsekloweniwind.narod.ru/new60.html]интернет казино на реальные деньги дающее в долг[/url] интернет казино онлайн на реальные деньги йошкар ола

Anonyme a dit…

рулетка казино европейская [url=http://throsekloweniwind.narod.ru/new204.html]казино 4 дракона[/url] казино вулкан ул парашютная телефон , [url=http://throsekloweniwind.narod.ru/new270.html]интернет казино виртуальные деньги это[/url] казино астория в капчагае , [url=http://throsekloweniwind.narod.ru/new300.html]казино онлайн бесплатно golden games[/url] казино хо хо , [url=http://throsekloweniwind.narod.ru/new150.html]белорусские интернет казино[/url] казино онлайн рулетка это

Anonyme a dit…

казино лас вегас стара загора [url=http://cicahyqiugloscoun.narod.ru/page441.html]Игровые Автоматы Gaminator Бесплатно[/url] казино вулкан без регистрации, казино интернет игра на деньги [url=http://cicahyqiugloscoun.narod.ru/page1239.html]Лучшие Онлайн Игровые Автоматы[/url]

Anonyme a dit…

онлайн казино европа отзывы цена, казино астория эйвон [url=http://buschpidantyricon.narod.ru/azartnie-igri-onlayn-igrat-besplatno-bez-registratsii-shariki.html]Азартные Игры Онлайн Играть Бесплатно Без Регистрации Шарики[/url] казино джаз [url=http://buschpidantyricon.narod.ru/kazino-onlayn-na-u.html]Казино Онлайн На U[/url] интернет казино рулетка украина rst [url=http://buschpidantyricon.narod.ru/igrovie-avtomati-onlayn-besplatno-gold.html]Игровые Автоматы Онлайн Бесплатно Gold[/url] бесплатные игры онлайн в казино яндекс деньги [url=http://buschpidantyricon.narod.ru/igrovoy-avtomat-dostan-igrushku.html]Игровой Автомат Достань Игрушку[/url]

Anonyme a dit…

I'm really enjoying the design and layout of your site. It's a very easy on the eyes which makes it much more enjoyable for me to come here and
visit more often. Did you hire out a developer to create your theme?
Excellent work!

My page: http://www.christianlouboutinoutletstorex2013.com

Anonyme a dit…

Do you mind if I quote a few of your articles
as long as I provide credit and sources
back to your website? My website is in the very same area of interest
as yours and my users would certainly benefit from a lot of the information you provide here.

Please let me know if this okay with you. Regards!


Here is my site :: ミュウミュウ

Anonyme a dit…

казино gold money [url=http://demopenclearmilkbay.narod.ru/182.html]онлайн казино с бонусом при регистрации[/url] интернет казино украина отзывы владельцев 2012 и интернет казино с начальным капиталом forex [url=http://demopenclearmilkbay.narod.ru/154.html]казино надежда[/url] онлайн казино grand ставрополь.

Anonyme a dit…

free dating chat video http://loveepicentre.com/success_stories/ free dating wyoming rock springs
dating tps [url=http://loveepicentre.com/]sex slave dating[/url] aarp online dating
free dating sim games xxx [url=http://loveepicentre.com/testimonials/]tg dating[/url] free online dating sample personals [url=http://loveepicentre.com/user/queen4love/]queen4love[/url] bbw dating service indiana