Les campagnes préventives de l’INPES et de la Prévention Routière veulent faire peur aux téléspectateurs des risques qu’ils peuvent encourir ; quand un homme roule en famille et que sa fille s'écrase dans le pare brise pour ne pas avoir mis la ceinture, le marketing veut toucher la corde sensible de l’homme, lui montrer ce qu’il ne voudrait pas voir. De même, le candidat ne doit pas montrer qu’il a peur. Il doit rester maître de lui-même, être un chef fort, charismatique. Il peut montrer de la sensibilité, c’est même utile, mais il ne doit pas se montrer décontenancé parce qu’il a peur, ou qu’il n’a pas les épaules assez larges pour soutenir la responsabilité de son pays. Il doit se montrer affecté par la mort d’un homme qui a fait l’histoire, un artiste de génie, ou un événement majeur, mais il doit aussi savoir rester impassible devant des choses qui peuvent l’impressionner. Roger D. Masters[1] a étudié les réactions émotionnelles des gens face au comportement de politiciens et il fait remarquer que les expressions du visage qu’un candidat laisse voir ne laissent pas indifférents ceux qui le voient. On pourrait parler du principe d’empathie. Il prend un exemple qui a largement desservi un candidat : en 1988, Michael Dukakis s’assoie dans un tank de l’armée pour la campagne présidentielle. Une photo est prise, puis diffusée. Son visage exprime une profonde angoisse. Un leader qui a peur détruit son image. Selon ses recherches, la peur est communiqué si le regard est fixé par terre, s'il y a hésitation dans le discours, si les phrases sont commenceées trop vite ou juste s'il y a une impression d'être sur la défensive.
Les leaders efficaces savent conserver l’attention des auditeurs, et contrôler les émotions qu’ils transmettent et laissent transparaître.
Pour un citoyen, l’image d’un homme politique repose sur les impressions subjectives qu’il ressent en le voyant.
[1] Roger D. Masters. "Differences in Responses of Blacks and Whites to American Leaders.” Politics and the Life Sciences „ (Août 1994):
1 commentaire:
Oui, probablement il est donc
Enregistrer un commentaire